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那些年,文案大师们开过的车

重庆seo博客2019-09-23【自媒体】人已围观

简介1、1992 年,上海。奥美 VS 电扬,决战秋名山之巅。胜者将赢得 " 大众神车 " 桑塔纳的广告代理...

广东省快乐十分开奖网址  1、

  1992 年,上海。

  奥美 VS 电扬,决战秋名山之巅。

  胜者将赢得 " 大众神车 " 桑塔纳的广告代理。

广东省快乐十分开奖网址  当奥美" 拥有桑塔纳,走遍天下都不怕 "的广告语一出,上海大众老大方宏拍着桌子激动地说:这句话就是我们想找,找了很久但没有找到的一句话!

  广告语的作者戴宇舫,当时由于资历尚浅,甚至都没有资格参加竞标会。

广东省快乐十分开奖网址  当得知这句话由一位本地文案而非港台文案所写,方宏非常欣慰:现在我们上海终于也有这样的人才了。

  奥美由此战胜强大的电扬,开始在内地攻城略地。彼时的电扬,是中国第一家合资 4A 广告公司,创意掌门人苏秋萍被誉为 " 华文广告四大教父 " 之一,括弧,以汽车广告扬名天下。

广东省快乐十分开奖网址  (华文广告四教父:孙大伟、林俊明、苏秋萍、莫康孙)

  巅峰时期,苏秋萍在新加坡同时做六个品牌的汽车广告,在中国内地上海做大众,北京做雷克萨斯,风头无二。

  年轻时的苏秋萍当过特种兵、混过黑社会、做过乘务员,最后因为美女多加入了广告业。

  中学时代,苏秋萍和新加坡总理李显龙是同学,两人经常同上一块布告板——李显龙拿总统奖学金,苏秋萍在左下角," 学生苏秋萍,屡劝不悔,特此记大过一个以示警惕 "。

  独特的经历和大胆的个性,成就了他不拘一格的广告路数,他的作品中看不到任何教条的束缚。1990 年他包揽了新加坡 CCA 和亚太所有的华文广告奖,圈内叹为观止。

  几幅 1995 年苏秋萍在他创办的新加坡 " 三人行 " 广告时期的汽车广告:

  特大经济号现已面世

  十六活门,双凸轮燃油,注射引擎,动力方向盘,一公升车钱,惟它独尊。——日产玛驰

  有前有后

广东省快乐十分开奖网址  奥迪四驱之 " 四腿人 " 篇。

  谁说不可以!

  不用开底牌,不必靠运气,豪迪不按牌理出牌,回报百分百。——奥迪

  同一年,同在新加坡的陈耀福,在精信广告做的大众汽车又是另一番创意。

  妈妈我不是故意的。

  一九九四年十月十五日星期六,凌晨两点。

广东省快乐十分开奖网址  十七岁少年开着妈妈的大众载着朋友出了车祸,车已报废,人却毫发无伤。

  (此处省略 500 字……)

  事实证明,大众的安全措施绝非纸上谈兵。

广东省快乐十分开奖网址  撞坏了妈妈的大众后,陈耀福转战大陆担任睿狮中国首席创意长,做起了真正为%2080%20后年轻人打造的汽车——别克昂科拉。

 

广东省快乐十分开奖网址  "%20年轻,就去%20SUV"%20的品牌主张句句戳中%2080%20后心坎,广告非同以往,没有将电视作为主阵地,而是在网络、户外、电台、线下……在这些年轻人的地盘进行对话,最后大获成功。

 

广东省快乐十分开奖网址  " 车卖的非常好,70 后也在买,广告做的很走心,而且讲的比较精确,这在汽车类别里面没人这么做。如果说十年的汽车案例中,这个一定会被记载在里面 ",提及这个案例,陈耀福不无自豪。

广东省快乐十分开奖网址  陈耀福用广告和年轻人对话,另一个文案人林永强,用实实在在的方式和年轻人沟通了 7 年。

  2007 年,上海 BBDO 的 CD 林永强,在博客开设 " 此乃广告班 " 栏目,通过博客和邮件向年轻人传授创意技艺,直到 2010 年辞去 ECD 环游世界时也没中断。

  生于香港的林永强,在 1993 年应聘香港奥美,先被邓志祥拒绝,一月又后被邓志祥的徒弟曾锦程发掘,后师从二人,一路开挂,最后高居上海 BBDO 执行创意总监。

广东省快乐十分开奖网址  1997 年,初到香港达彼思的林永强,和前奥美同事、两届香港金帆奖得主周佩如、庞婉贵一起为捷豹汽车创作的广告,20 年后来看依然亮眼。

  左:本周四,Jaguar ( 美洲豹 ) 将遇更强对手!

  右:Jaguar ( 美洲豹 ) | 全新 V8 Jaguar ( 捷豹车 )

广东省快乐十分开奖网址  感。观。

广东省快乐十分开奖网址  九七现货供应,售价 698,000 起

广东省快乐十分开奖网址  看起来如此拉风,开起来却似拖鞋一般舒适惬意。

  然后这只豹就被孙大伟调戏了。

  捷报捷报!一只豹喝的油可以喂饱两只玛驰!

  孙大伟为日产玛驰做的平面广告,主打省油。典型的比附手法,告诉你一只捷豹足以奶两只玛驰。

  那一年孙大伟还有个重要客户叫马英九,1998 年马英九参选台北巿长,孙大伟任广告总监,帮助马英九打赢了与陈水扁的选战。

广东省快乐十分开奖网址  另一张日产玛驰的平面广告,诉求依然是省油省油省油,顺带借势了日产车队锦标赛夺冠的热点。

  加速遥遥领先,用油一路殿后

广东省快乐十分开奖网址  房车销售冠军,品质输出领先

广东省快乐十分开奖网址  6.14-15 日产双料冠军赏车会

广东省快乐十分开奖网址  2、

  2003 年,林永强的恩师邓志祥,时任 DDB(恒美广告)大中华区创意总监,那个夏天,他带队创作了新甲壳虫敞篷车的系列广告,很漂亮很有趣,也很甲壳虫。

广东省快乐十分开奖网址  全新甲壳虫敞篷款,今夏亮相

广东省快乐十分开奖网址  为大自然开放——全新甲壳虫敞篷款

  说到敞篷车,不能不提邓志祥的女弟子林桂枝,为奔驰%20CLK%20敞篷跑车做的系列平面广告。时间为%202006%20年左右,林桂芝在%20WE(威汉广告)所做。

  停一停,试一试醍醐灌顶的迷醉。

 

广东省快乐十分开奖网址  阳光美景,从上到下醍醐灌顶,确认过感觉,是直截了当的林氏风格,还体现在她%202000%20年为别克做的电视广告。

  大大小小的水滴从天而降,但总落不到别克车上,画外音:

  不容许有任何水分,当代精神当代车,来自上海通用汽车。

 

  还记得在同一年《卧虎藏龙》大火,大红大紫的章子怡被奔驰火速签下,做出下面这套经典作品,文案由 BBDO 叶青竹撰写,初见惊艳,再见依然。

  偷心的人,心已被偷

  任时光飞逝,风云变换,经典总能焕发摄人魅力。传承 " 欧翼 " 传奇,惊鸿间,心已被偷走。全心改款 SL 级敞篷跑车,延续永恒经典,源自梅赛德斯—奔驰梦工厂。

  世界的宠儿,宠儿的宠爱

  野难驯,风难逐,磅礴引擎释放无与伦比的震撼魅力,谁能不宠?全新改款 SLK 级敞篷跑车,野性纵情怒放,源自梅赛德斯 - 奔驰梦工厂。

  美人计,美人也无计

广东省快乐十分开奖网址  第一秒,光华夺目;下一秒,萦绕心扉。一动,若惊雷;一静,若磐石。转瞬扣人心弦。全新改款 CLS 级轿跑车,极致魅惑,源自梅赛德斯—奔驰梦工厂。

  现在看来我总有种错觉,车上坐的人,该不会是汪峰吧?

广东省快乐十分开奖网址  车轮滚滚向前,那些经典文案如道道车辙刻于大地之上,那是它们留给世界的印记,也是留给后来人的启发。

广东省快乐十分开奖网址  2007 年,灵狮广告逄淑涌的奥迪 A8L" 划分等级 " 系列,取代了原先的诉求 " 经典 · 起点 ",划下 A8L 的全新时代。

  等级划分一切,你划分等级。

广东省快乐十分开奖网址  权利控制一切,你控制权利。

  真理证明一切,你证明真理。

广东省快乐十分开奖网址  角度和章子怡篇有异曲同工之妙,都是汉语修辞 " 回文 " 的一种变体,参考回文著名例句:我荒废了时间,时间也荒废了我。

  然而,也总有骨骼清奇之人,不喜走别人走过的路,声称——" 最好的答案,不在熟悉的路上 "。

广东省快乐十分开奖网址  他就是陈绍团。

  奥迪全新 A6L 上市传播。

  最好的答案,不在熟悉的路上

  凯迪拉克的品牌重塑。

广东省快乐十分开奖网址  棱角的退化是这个时代的悲哀,好在有凯迪拉克。

  豪华 SUV 凯迪拉克 Escalade ( 凯雷德 ) 上市传播。

  最高的那座山在哪里?在你的心里。

广东省快乐十分开奖网址  2003 年,人类登顶珠峰 50 周年,52 岁的王石第一次登上珠峰,包括央视在内的媒体报道铺天盖地," 登峰 " 成为持续多年的社会热点话题。

  Escalade 意为 " 攀登者 ",陈绍团以 " 山的哲学 " 为延伸,以一句 " 最高的那座山在哪里?在你的心里 ",将凯迪拉克不断奋进的理念、SUV 的产品属性和中国的时代精神一笔收锋,通杀精英和土豪,反响热烈。

广东省快乐十分开奖网址  凭借对社会与人性的洞察,寻找品牌、产品与目标人群的联系,陈绍团走出了一条不同的路,把车开到了别人没开到的地方,自然也收获了不一样的风景。

广东省快乐十分开奖网址  3、

  在众多广告中,汽车广告是比较特殊的存在,它关乎生活,也关乎时代变迁。

广东省快乐十分开奖网址  站在时代的高处俯瞰,历史的奔流一骑绝尘,不同的人,不同的车,不同的路,最终指向的,却是同一个目的地,也是传播的终极所在——人的心。

广东省快乐十分开奖网址  文章来源:就服你(id:kol100)

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Tags:文案大师  

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